Resumen Bibliográfico Johan Vizcaya

Brown, Stephen. Cómo conseguir una gran marca, la magia de la marca Harry Potter. 2ª edic. Gestión 2000. Barcelona, España. 2006. 199 págs.

Sinopsis

El autor Stephen Brown, profesor de Investigación de Mercados en la Universidad de Ulster, presenta un estudio del personaje Harry Potter de J.K. Rowling como Marca, en el cual se puede ver  que aunque la autora de este no esperaba que su creación tuviese tal efecto mediático, nadie puede negar que Harry Potter es uno de los triunfos del Marketing más impresionantes de los últimos años debido a que difícilmente alguna persona, aunque no haya leído los libros o visto las películas, no conoce al personaje.

En este libro el autor busca de una manera pormenorizada presentar a manera de historias todos los aspectos que consideró como claves para el éxito de la marca, en una parte influenciada por la suerte y en otra gran medida por una intuición de marketing excepcional .

Se presentan una serie de lecciones que pudieran ser aplicables por cualquier ejecutivo de Marketing sin importar su ramo y cuya esencia es demostrar la importancia de un Branding creativo para la captación de nuevos clientes y asegurar los ya existentes.

Abstract

The author Stephen Brown, professor of Marketing Research of the University of Usler, presents a study about the character Harry Potter of J.K. Rowling like a Brand, where it can be seen that even when his author didn’t expect that her creation would have that media effect, nobody can deny that Harry Potter is one of the most impressive achievements of Marketing in the last years because hardly a person, even if he hasn’t read the books or watched the movies, doesn’t know the character.

In this book the author attempt to show, in a way of stories, a detail of the points that considered key to the success of the brand, on one side influenced by luck and on the other more important by an outstanding marketing instinct.

It shows a series of lessons that can be applied by any Marketing Executive without importance about his specialty and which essence is to show the relevance of a creative Branding to attract new clients and secure the actual ones.

Johan Vizcaya

C.I. 16.431.162